新市镇位于浙江省湖州市德清县，是江南七大古镇之一。德清县副中心城市，中国历史文化名镇，地理位置为浙江省北部杭嘉湖平原的湖州市德清县东部，东去30公里，便是乌镇和西塘，往北30公里外，有南浔与周庄、同里。相比这些江南古镇，新市古镇浓郁的民俗文化和商贸文化堪称别具一格。新市始建于公元308年，因此新市的商贸文化从时间可上溯到两晋，从地域能辐射到日本、南洋，尤其是丝绸贸易，是中国古代丝绸只路的发源地之一。 相传越国美女西施自会稽往姑苏送蚕花途经新市，看见十二位采桑姑娘在其轿前翩翩起舞；西施为之所感动，遂将绚丽多彩的蚕花分赠众女，从此新市蚕桑丰收。于是为追念西施，每逢清明新市人便会举行蚕花庙会。蚕花庙会已成为每年清明数万人的“狂欢”，举办的地点是镇西北的千年名刹觉海寺(寺内有蚕神殿）。